Ship Happens – sjöfartsvardagen ur ungas perspektiv

I kampanjen Ship Happens delar fyra unga yrkesverksamma inom sjöfarten – Henna, Niko, Josefine och Saga – med sig av sitt arbete och liv ombord via Instagram och TikTok på kontot @shiphappensfi. Kampanjen har sin grund i en växande oro över bristen på kunnig sjöfartspersonal i framtiden. Antalet unga som söker sig till branschen har minskat, och samtidigt lever många med föråldrade föreställningar om vad sjöfart innebär. I verkligheten är sjöfarten allt annat än en förlegad bransch – den är internationell, teknologisk och full av möjligheter.

Ship Happens växte fram ur en arbetsgrupp som arbetade med att förbättra branschens synlighet och attraktionskraft, där både myndigheter och branschaktörer deltog. Syftet har varit att lyfta fram de mångsidiga arbetsmöjligheter och intressanta karriärvägar som sjöfarten erbjuder, berättar Maj Malmelin, kommunikationschef på Rederierna i Finland.

– Sjöarbete är internationellt och tar en till platser man annars inte skulle komma till. Samtidigt har det en viktig samhällsfunktion. Finlands försörjningsberedskap är helt beroende av sjötransporter, och de som arbetar ombord är en del av den kedja som håller beredskapen vid liv, säger Malmelin.

Kampanjens ambassadörer arbetar till sjöss och skapar innehåll vid sidan av sitt arbete – var och en med sin egen stil. Innehållet är inte manusstyrt utan bygger på deras egna erfarenheter. Kommunikationsbyrån Kaiku fungerar som stöd i bakgrunden och ansvarar för videoredigering. Resultatet är äkta och igenkännligt – vardagsliv på riktigt till sjöss.

Delningar, sparade klipp och hundratusentals visningar

Kampanjen pågår fortfarande, och dess genomslag följs noggrant genom antal följare, visningar och inkommande feedback. Responsen inom branschen har varit särskilt entusiastisk. Satsningen har uppfattats som både lyckad och rolig.